“单纯一个噱头”——荣耀CEO赵明近日对手机影像联名不留情面的点评，不知是否会让vivo&蔡司、OPPO&哈苏、小米&徕卡这三对影像“伴侣”感到难堪。

　　6年前，华为与徕卡达成合作，是国内手机与影像品牌联名的最早一例，但在当时也陷入了营销噱头的质疑。嘲讽归嘲讽，6年后，占据国内市场近一半份额的厂商们不约而同走上了影像联名的老路。

　　脸书创始人扎克伯格在2016年曾预测，每隔15年就会有一种旧技术被取代，智能手机也不例外。今天，距离上一个划时代的智能手机产品iPhone 4的发布已过去12年，手机厂商们从镜头卷到芯片、屏幕、电池，如今又卷回镜头。

　　这背后透露着整个行业的无奈。12年没能卷出下一个iPhone 4，手机厂商不得已重新摸回老路，走入“镜头之战”的死胡同。而今，扎克伯格口中“15年创新周期”的进度条已经拉到80%，可智能手机的新未来依然是镜花水月。

　　口是心非

　　在手机与影像品牌联名这件事上，荣耀和小米都活成了自己曾经讨厌的样子。

　　前不久的荣耀手机沟通会上，CEO赵明在谈到荣耀Magic系列缪斯之眼圆环影像设计时表示，旗舰机的设计要避免短期主义，抖客网，单纯搞噱头，已经没有办法满足消费者的需要了。

　　说者无心，听者有意。

　　这段本是为了回应现场媒体“友商采用了与缪斯之眼类似设计”的提问，却让正在忙着学摄影的雷军，以及新发布的小米12S系列莫名躺枪。

　　为了宣传小米12S与徕卡达成影像战略合作，2个多月来在微博上发布90多条徕卡相关动态的雷军，一夜之间成为赵明口中靠影像联名搞营销噱头的友商。

　　赵明的话被如此解读并不意外，荣耀与小米两家的恩怨由来已久。两年前，时任红米总裁的卢伟冰曾在微博上暗讽Huawei Mate 30 Pro的双主摄技术加徕卡“多1分多卖贵2500块”。言下之意，联名带来的拍照性能提升，仅仅在评分上多出了1分，但手机的售价却高了2500元。

　　如今，荣耀已从华为剥离一年有余，徕卡的合作伙伴也由华为换成了小米，二者角色互换，智能手机联名影像这件事究竟是不是噱头依然没有定论。

　　但讽刺归讽刺，国内手机厂商联名专业级影像品牌的热情近两年有增无减。

　　2020年12月，vivo正式宣布与蔡司成为全球影像战略伙伴，旗下高端X系列自vivo X60开始搭载蔡司影像系统，配备蔡司光学镜头。2022年2月，OPPO官宣与哈苏达成影像战略合作，并在Find X5系列搭载双方联合开发的手机影像系统。5月，雷军在微博官宣，小米与徕卡达成全球影像战略合作。

　　至此，除荣耀外的国内主要手机厂商均找到了自己的影像“伴侣”。根据Canalys数据，2022年一季度，以出货量口径统计，国内智能手机市场份额前五名分别是荣耀20%、OPPO 18%、苹果18%、vivo16%、小米14%。这意味着占据国内市场近一半份额的厂商都选择了影像联名。

　　突然热衷于联名的国内手机厂商，并非一时兴起。

　　2016年4月，华为发布首款与徕卡联名的手机P9，开启了国内手机厂商与相机品牌的联名之旅。随后在当年的“双十一”，P9销量累计突破900万，不到一年时间P9的全球销量达到1200万台，较上一代机型销量增长了逾150%。

　　根据艾媒咨询2020年一项侦查数据，在手机不同功能对消费者的影响中，相机以32.25%的占比排名第一，远超排在第二的外观设计(14.32%)和第三的处理器(13.37%)。虽然手机厂商通过联名涨价一事，常常遭到吐槽，但从结果来看，多数消费者仍愿意为之买单。

　　此外，在联名的背后，是国产手机厂商追求更高利润率的高端化野心。据Counterpoint Research数据显示，去年二季度，全球手机出货量占比仅有13%的苹果，却占据了整个手机市场近75%的营业利润。华为退场后，国产高端机市场的空白迟迟无人接手。

　　在市场与利润的驱动下，手机厂商间的镜头之战日趋白热化，但这场持续了22年的战斗正在走进死胡同。

　　镜头之战

　　一部镜头”卷“史，就是半部智能手机发展史。相较于枯燥的芯片和处理器参数，摄像头更能直观体现手机拍照功能的历史变迁。

　　镜头之战1.0的单摄像头时代，像素是主要战场。

　　2000年，世界上第一部带拍照功能的手机夏普J-SH04问世。当时的内置摄像头像素仅有11万，没有光学变焦，甚至没有闪光灯。

　　这个时代的主要玩家有三星、诺基亚、LG等老牌手机厂商，竞争的核心在于更高的像素。直到2012年，诺基亚推出拥有4100万像素、蔡司摄像头的808 PureView，单个手机镜头像素被拉升到了新的高度，同时也触及了瓶颈。

　　巧合的是，将镜头之战1.0推至高潮的诺基亚，在推出808 PureView的同一年，丢掉了全球手机市场份额第一的宝座。与彼时诺基亚尴尬的处境相似，单个手机镜头越来越高的像素已经无法满足消费者需求。

　　昔日王者走下神坛的同时，镜头之战2.0也悄然开启，单个手机上摄像头的数量开始变得越来越多。

　　2.0时代，拍照逐渐成为智能手机的核心卖点之一。在单摄上堆积像素，受限于传感器等硬件的限制，并不能让拍照效果获得显著提升。因此，主镜头加副镜头、黑白加彩色镜头的双摄模式开始成为主流。

　　2016年，LG G5、华为P9、iPhone7 Plus在同一年陆续登场，标志着双摄像头技术开始占据主流市场。

　　多摄像头的窗口打开后，手机厂商们也彻底放飞自我，新款手机宣传海报逐渐变成了摄影镜头的科普彩页：超感光镜头、长焦镜头、超广角镜头、微距镜头......诸多专业名词令普通消费者眼花缭乱。

　　2016年12月，联想发布号称全球首款的三摄像头手机phab2 Pro;2018年，第一台配备四个后置摄像头的智能手机Samsung Galaxy A9s问世;2019年，已经卖身微软的诺基亚卷土重来，推出全球首款搭载五颗阵列式摄像头的Nokia 9 PureView，被网友戏称为“花洒”。

Nokia 9 PureView，后置5个1200万像素摄像头

　　与诺基亚5摄机型同年推出的小米CC9 Pro，同样后置5个摄像头，并把像素推高至1亿。19年的时间，手机厂商把像素从11万卷到1个亿，翻了近百倍，镜头也从1个增加到了5个。但越来越密集的镜头布局，逐渐从厂商的卖点演变成消费者调侃的对象。

网友调侃未来iPhone的摄像头，布局和麻将越来越像

　　2016年至2019年的三年多时间里，随着镜头之战2.0时代步入尾声，手机影像市场呈现出更加多元化的发展形态，其中有国内首个吃影像联名螃蟹的华为，也有不断涌现出的以拍照功能为主的小众手机品牌，如美图、朵唯。与此同时，滤镜、自拍杆、拍摄架等手机拍照的配套软硬件设备也花样频出。

　　直到2020年，卷无可卷的“OV米”集体走上与知名影像品牌的联名之路，无休止的镜头之战还在上演。只是，把手机做成可以打电话的相机这条路，不知从何时起，成了创新困局下的无奈之举。

　　创新之困

　　在无法突破的创新穹顶之下，智能手机厂商们不只想把手机做成照相机，还尝试过把它做成游戏机、显示器、充电宝。